2016年03月1日

　　CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年1月傳統廣告市場同比下降了1.3%。

　　媒體投放情況

　　2016年1月，電視廣告時長和花費增幅勉強挺過正增長的大關。省會城市臺的花費降幅最為明顯達到7.7%，省級衛視和省級地面頻道都呈現小幅上漲；而廣告時長則是只有省級衛視呈現0.3%的降幅。

　　平面媒體的花費和資源量下降趨勢明顯，其中報紙廣告投放的前五行業均呈現不同程度的下降，雜志廣告投放花費前五行業只有衣著和郵電通訊行業呈現15%左右的增幅。

　　電臺廣告1月花費增幅達到8%，是傳統五大媒體中，花費增幅最大的媒體。而同樣電臺媒體花費前五的行業也普遍表現較好，只有交通行業同比減少12%，商業及服務性行業、金融業、郵電通訊以及娛樂及休閑行業的花費都呈現增幅狀態。

　　傳統戶外廣告1月份的資源量同比減少8%，但是花費仍舊呈現2%的小幅增長。廣告投放量最大的郵電通訊行業在1月份增幅達到43%。

　　行業投放情況

　　郵電通訊行業在1月份表現十分突出，其在電臺、報紙以及傳統戶外的廣告花費都躋身了媒體花費前五行業。特別是在電臺以及傳統戶外媒體的廣告花費增幅達到40%以上。

　　除了郵電通訊行業，藥品行業在傳統媒體的投放量也依舊保持著增長態勢。1月份藥品行業電視廣告投放增幅達到17%，與食品、酒精類飲品一同成為電視媒體廣告投放前五行業中呈現增長趨勢的熱門行業。

　　品牌投放情況

　　1月份電視媒體的品牌榜單中，醫藥品牌的增長十分明顯。匯仁、腦白金、陳李濟、香丹清均呈現大幅上漲趨勢，特別是已經連續多月排在電視媒體廣告投放花費首位的匯仁，本月增幅達到248%，漲勢依舊強勁。

　　電商類品牌如京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購、天貓等在傳統戶外的廣告投放量和花費增幅都十分明顯，一些電商也同時在報紙媒體投放大量廣告。

　　本月通信品牌中，中國移動通信為推廣4G服務，在電臺、報紙、傳統戶外投放大量廣告，躋身在這三類媒體的廣告投放排行前四位。中國電信的寬帶、天翼4G和中國聯通（600050）的沃WO4G+服務也在電臺、戶外投放大量廣告。

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